Elsa Schiaparelli cominciò a essere associata a una tonalità particolarmente intensa di rosa che divenne nota come “rosa Schiaparelli”; a suo dire, la tonalità particolare era stata ispirata da un diamante di Cartier posseduto dalla sua amica Daisy Fellowes, e la stilista usò il colore per la confezione del suo primo profumo, Shocking.
